Comparte una experiencia
Está muy bien mostrar fotos de tu producto (con o sin contexto) porque, al fin y al cabo, es lo que te interesa mostrar como marca. Pero también es importante aportar a los usuarios una experiencia visual atractiva que capte su atención
Casos de estudio
Una de las marcas que hemos analizado para ver las mejores prácticas de Instagram es GoPro: En lugar de publicar fotos mostrando las cámaras, comparten las aventuras capturadas con sus cámaras
Airbnb es otra marca que entiende el valor de compartir experiencias. Además de mostrar imágenes de calidad de sus increíbles alojamientos, publican contenido generado por los usuarios, mostrando actividades que realizaron mientras usaban Airbnb
¿Qué es más probable que capte tu atención? ¿El interior de una vivienda, o una foto aérea tomada desde un parapente?
Estudia a tu audiencia
No importa cuánto lo intentes, es imposible atraer a todo el mundo. En lugar de intentar seducir al mundo entero, céntrate en atraer a un público determinado que esté genuinamente interesado en lo que ofreces. Entender a tu audiencia es el elemento esencial en cualquier campaña de marketing
Una vez tengas claro lo que quieren tus seguidores, te resultará fácil proporcionárselo
Persigue la creatividad
En todas las ciudades hay jóvenes creativos deseosos de mostrar su talento. Contacta con algún artista o fotógrafo en algún evento local y ofréceles la oportunidad de crear contenido personalizado para la próxima campaña de tu marca. Contratar talento local es una fantástica forma de descubrir contenido creativo único a la vez que aportas algo a tu comunidad
Otra forma interesante de generar contenido fresco es crear concursos de Instagram. Invita a tus seguidores a compartir contenido original relacionado con la marca y ofréceles tus productos como recompensa
También puedes compartir una imagen y pedir a tus seguidores que etiqueten a un amigo. Esto consigue exponer tu marca a una audiencia más amplia a la vez que genera interacción.
Apela a las emociones
Un contenido de calidad conecta con los usuarios de diferentes maneras. Es muy útil publicar imágenes increíblemente estéticas, pero las imágenes con un atractivo emocional también pueden funcionar bien. Cuando compartes imágenes que apelan a las emociones de tus seguidores, demuestras que eres más que un simple negocio.
Colabora con tus seguidores
Crear contenido de calidad constantemente es duro, y es fácil quedarse sin ideas. Una vez hayas conseguido una audiencia leal, quítate un peso de encima dejando que tus seguidores colaboren con la creación de contenido
Cuenta una historia
Contar historias es la mejor manera de hacer entender tu mensaje de una forma memorable. Antes de empezar a expandir tu audiencia, asegúrate de interactuar con tus seguidores actuales. En lugar de obligarles a ver imágenes de tus productos, encuadra tu contenido dentro de una historia mayor. Desarrolla una historia alrededor de tu contenido visual y habrás conseguido diferenciar tu marca de otras cuentas de Instagram.
Sé relevante
Las audiencias buscan contenido cultural relevante para compartir con sus amigos y familia. Asegúrate de estar al tanto de las últimas tendencias cuando estés desarrollando una campaña. Cuanto más relevante sea el contenido, más veces será compartido –lo que te llevará a conseguir más seguidores. Aquí tienes 3 formas infalibles para ser relevante:
- Presta atención al contenido estacional
Incorpora los colores de las hojas en otoño, presume de imágenes brillantes en verano y muestra plantas floreciendo en primavera. - Crea un calendario de eventos
Empieza con eventos nacionales (San Valentín, Halloween, Nochevieja) y añade después eventos especiales como lanzamientos de productos, elecciones políticas o eventos deportivos (el Mundial de Fútbol, las Olimpiadas…) -
Mantente al tanto de las tendencias
Guarda GoogleTrends en tu carpeta de favoritos; revísalo cada día.
Una vez hayas creado tu calendario, asegúrate de planificar en consecuencia. Cuanto antes consigas sacar provecho de una tendencia, mayor será la interacción que consigas.
Entra en el juego
Lanzar retos a tu audiencia captará su atención e incrementará la interacción con tu contenido. El reto no tiene por qué ser algo extraordinario, basta con despertar y mantener la atención del usuario. Prueba a poner una imagen representativa de tu marca a invita a tus seguidores a inventar un comentario para la foto.
Pon siempre una fecha límite para animar a los usuarios a pasar a la acción y diles que compartirás el mejor comentario con tus seguidores. La oportunidad a ser reconocidos por su contribución es un incentivo a menudo infravalorado.
Cuando aumentes de tamaño los concursos, asegúrate de que el premio tiene un valor real.