Pregúntate: ¿por qué?
Así que quieres lanzar un concurso de Instagram… ¡Fantástico!
¿Por qué?
Puede parecer una pregunta obvia, pero te sorprendería la frecuencia con la que se olvida esto hasta que es demasiado tarde.
¿Por qué quieres hacer este concurso exactamente? ¿Estás buscando incrementar tus seguidores en Instagram, o tienes algún otro objetivo en mente?
¿Cómo piensas alcanzar esos objetivos?
Ahora es el momento de ser específico. No basta con decir “¡Vamos a conseguir muchos seguidores y generar un montón de notoriedad de marca!”. Márcate objetivos concretos y medibles; no sabrás si tu concurso de Instagram tiene éxito al menos que puedas definir en qué consiste ese éxito.
La respuesta a esta pregunta te guiará a lo largo del resto de la estrategia. Por ejemplo, quizá quieras conectar con tu comunidad local y encontrar contenido estupendo para tu marca. En ese caso, lanza un concurso invitando a artistas locales a compartir imágenes relacionadas con tu marca, ofreciéndoles a cambio visibilidad y la oportunidad de convertirse en embajadores de marca. No es cuestión de conseguir nuevos seguidores exclusivamente, sino de conectar y generar una situación beneficiosa tanto para tus seguidores como para tu marca.
Escoge un tipo de concurso
Aunque la plataforma es simple y directa, en Instagram hay espacio de sobra para la creatividad en los concursos. Decide qué tipo de concurso de Instagram se ajusta mejor a los objetivos de tu marca.
Aquí tienes algunos ejemplos de cómo puedes estructurar un concurso:
- Concurso de seguidores: Anima a los usuarios en Instagram a seguir la cuenta de tu marca durante un período de tiempo para poder participar.
- Concurso de ‘me gusta’/comentarios: Pide a los usuarios que le den ‘me gusta’ o comenten en tu foto para participar.
- Concurso de fotografías: Dile a tus seguidores que publiquen fotos desde su cuenta de Instagram sobre un tema determinado e incluyendo un hashtag específico del concurso.
Recuerda: define a tu audiencia y asegúrate de que el concurso también encaja con sus intereses. ¿Qué puede atraer su atención? ¿Qué valor reciben ellos? ¿Por qué querrían participar?
Escoge el premio con cuidado. Obviamente, tiene que ser realista con tu presupuesto y recursos, pero también tiene que ser algo relevante para tu marca y para tus clientes.
Por ejemplo, a una tienda de moda probablemente no le interese lanzar un concurso de fotografía de moda y dar un videojuego como premio. Si los usuarios de Instagram no lo pillan al instante, no se molestarán en seguir leyendo.
Define las normas de forma clara
Escribe las normas de participación. ¿Cómo son de largas o complicadas? ¿Podrías explicarlas en quince segundos a alguien que no sepa nada sobre tu concurso? Si no, simplifica hasta que sean fáciles de explicar y entender rápidamente. Recuerda que tienes un espacio y un tiempo limitados para que transmitir tu mensaje, y los usuarios de instagram cada vez más poseen menor capacidad de atención.
Vuelve a revisar los objetivos del concurso y asegúrate de que las reglas se corresponden con lo que pensado. Al margen de cuáles sean tus otras reglas, siempre va bien establecer como requisito que los participantes sigan tu cuenta de Instagram. De ese modo puedes empezar aumentando tu número de seguidores como un punto de partida, y a partir de ahí puedes aumentar la interacción.
Establece las fechas para tu concurso de Instagram. ¿Es un concurso de una sola vez? ¿Hay un premio semanal? ¿O un evento anual? ¿Cuándo anunciarás los ganadores?
Crea dos versiones de tus normas de participación:
- Una que se pueda entender de un vistazo rápido y que puedas incluir en un gráfico o en un post
- Otra con una descripción más detallada que haga feliz a tus abogados
Revisa también que cumplas los requisitos de Instagram:
- Informa de que el concurso no está patrocinado, promovido, administrado por, o asociado a Instagram.
- No etiquetes contenido que no se corresponda con las imágenes ni animes a otros usuarios a que lo hagan.
Escoge un hashtag
Es esencial crear un hashtag único para tu concurso de Instagram. Te interesa que el hashtag sea claro, memorable y relacionado con la marca, para que los usuarios puedan recordarlo fácilmente y tú puedas localizarlo sin problemas.
Lanza y promociona el concurso
Una vez esté hecho el diseño y el plan de marketing esté en su lugar, estás listo para despegar. Publica el concurso y promociónalo en tu web, en todas tus redes sociales, en tu lista de email y a través de tu equipo de relaciones públicas.
Busca la manera de seguir generando interacción con los participantes. Por ejemplo, comparte alguna de sus imágenes cada día, o empieza un tablero de Pinterest con todas las fotos que la gente ha publicado.
Mide los resultados
Usando las métricas de éxito que te habías propuesto desde el principio, mide y analiza el progreso de tu concurso. ¿Está interactuando la gente como esperabas? ¿Conseguirás llegar a tu previsión de objetivos?
Celebra el éxito y haz seguimiento
Una vez hayas escogido un ganador, grítalo a los cuatro vientos por las redes sociales. Anúncialo primero en Instagram, y después en el blog de tu empresa y en otras redes sociales. Dale mucha importancia, para que el ganador se sienta especial (y para que se anime a ser embajador de tu marca).
Finalmente, integra todo el contenido generado por los usuarios en tu campaña de marketing y en tu web. Plataformas de gestión de contenido, como es Photoslurp, te permitirán agilizar este proceso.
Haz un informe interno justo cuando el concurso haya finalizado. ¿Qué ha ido bien? ¿Qué podría mejorar para la próxima vez? ¿Qué has aprendido?